Marketing von Solutions: Innovative Ansätze und Best Practices

Abstract

Heute verlangen Kunden mehr denn je nicht in erster Linie Produkte, sondern Lösungen. Entsprechend versuchen immer mehr Unternehmen, sich als Lösungsanbieter bzw. „Solution Seller“ zu positionieren. Dabei bietet das Solution Selling insbesondere für mittelständische Unternehmen die Möglichkeit, mittels individuell zugeschnittener Angebote und einer guten Beratung neue Geschäftsfelder zu erschließen. Solution Selling stellt so ein effektives Instrument dar, um dem in vielen Branchen zu beobachtenden Preiswettbewerb zu entkommen. Anhand von 18 Beiträgen gibt der Herausgeberband einen fundierten Einblick in die Theorie und Praxis des Solution Marketing.

Citation

Woisetschläger, D., Michaelis, M., Evanschitzky, H., Eiting, A., & Backhaus, C. (Eds.). (2010). Marketing von Solutions: Innovative Ansätze und Best Practices. Wiesbaden, Germany: Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6302-4

• Book Type: Edited Book
• Publication Date: 2010
• Deposit Date: Jul 6, 2020
• ISBN: 978-3-8349-2193-2
• DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6302-4
• Keywords: Business-to-Business-Marketing, Changemanagement, Dienstleistungsmarketing, Markenmanagement, Solution Selling
• Public URL: http://researchrepository.napier.ac.uk/Output/2673347
• Publisher URL: https://doi.org/10.1007%2F978-3-8349-6302-4